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“逃离北上广”,你会不会说走就走?

发布时间:2016-12-15 20:06:19 浏览次数:

 

 

 

    上个星期,文艺自 媒体大号新世相联合金主航班管家,展开了一场名为“逃离北上广”的线下活动,引发了 微信朋友圈和微博的大量关注和转发:新世相 首发活动推文阅读量100万+,微博话题#4小时后逃离北上广#阅读量达3000万+。这场事 后被新世相主编张伟定义为品牌+商业策划的事件,至少在 传播方面还是比较成功的,尽管品 牌主在这次事件中的存在感,有待加强。

 

 

 

主题:此刻,做自己的主

主  办  方
航班管家 新世相 Yi直播

活动地点
北京 上海 广州机场

活动方式

 

 

 

    航班管 家的定位是国内最大的航空类手机应用。然而在 目前的表现来说,对比携程、去哪儿 等的综合出行应用,知名度上有所欠缺,垂直化 的领域排名也不及航旅纵横等APP。其实航 班管家的产品差异度不大,强化产 品的功能和特色的宣传会显得很无力,因此航 班管家现负责品牌和市场的张洪基先生表示“这次想 让大众觉得航班管家的品牌有趣,审美不错,不太一样”。从品牌 的差异化上落脚,塑造独特的品牌形象,无疑更为有利。

 

 

 

 

    新世相 作为自媒体大号,粉丝定 位为稀释过的文艺青年,集中于 北上广深等大城市,内容定 位为描述现代都市的白领生活,平台定 位为精神和生活方式陪伴体。精准化 的运营使其粉丝量和粉丝黏性都很可观,从之前 做的新世相图书馆和凌晨四点直播等活动都可见一斑。

 

 

 

 

 

    航班管 家和新世相的合作推广,既是新 世相微信公号在出品优质内容流量变现的路径之外新的商业契机,同时也 是航班管家借助新世相平台的品牌推广。一场好的营销活动,要有噱头爆点,要切中用户痛点,要足够有趣。“逃离北上广”确实都做到了。30个机票名额,送你一场旅行的爆点,“逃离北上广”切中都市人痛点,而趣味 体现在每张机票加载一个看起来很有意思的任务。

 

 

 

 

    情怀包装下,以有规 模和影响力的的线下活动达到了扩大品牌知名度,营造品 牌独特气质的目的,航班管 家的品牌确实有所曝光并增加了公众的认知,不过相 对新世相这次活动中斩获10万粉丝,他作为 品牌主是有些缺失存在感的。

  ◆  

接下来 我们分几个方面来看这场活动

 
 

广告文案

文案是灵魂和调性。这次活动的主slogan#此刻,做自己的主#,推广宣传关键词为#逃离北上广#,结合推广渠道,文艺的 文案和画面风格,可以看 出针对的主要人群是北上广深的都市白领。鸟和羽毛的画面,契合飞行意象,配合短故事,传达“此刻,作自己的主”主题。被生活 的洪流裹挟向前,都市人 对于生活的掌控感渐渐降低,从来不 乏憋屈的小故事,重获做主的快感,能戳中 很多都市人的痛点。

 
 
 
 
 
 

此外,长文案 海报投放于电梯框架,由于电 梯里手机信号不佳,其实电 梯广告媒体是一种拥有普遍阅读环境的媒介。长文案 的广告在这种发布环境中,提供了 更多的可读内容,和那些 一句话都说不利落的大字报相比,与用户产生更多沟通,反而有 机会取得同场竞争的优势。

 

 

 

    现在户外广告,大部分都是大字报,追求一眼看到,一秒消化。其实也要分场合,看人群体验的嘛。在特点的场合,把广告 变成人们感兴趣的内容,自然有人愿意看,输出也更有效。

 

 

 
 

宣传推进

 
线上

 

首发预热平台:新世相公众号

7月8日预热文10万+阅读量

7月9日首发文100万+阅读量

后续传播报道:新世相微博、Yi直播

微博话题:3400万+的阅读量

Yi直播平台:同步机场直播,参与者任务直播。累计90万观看人次。

 
线下

 

 

 

 

海报广告为主,主要铺 设在在公寓写字楼的电梯框架。

 

 

 

        不知道 这场逃离北上广的策划如果加上深圳,各位会 不会心动不如行动呢?我想心动肯定是有的,但是,行动?嘿嘿,同时天涯加班狗,你的AE/设计/文案/总监/老板怎么会放过你呢,科科。不如一 起瘫一会儿来得实在~

 

 

 

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